Con el afán de no perder usuarios, ese gran valor añadido
que tienen estas redes sociales para monetizarlas, la red social del pajarito
azul ha implementado en su plataforma el envío de mensajes privados a
grupos de
un máximo de 20 usuarios. En estos mensajes privados (MD) se puede llegar a
enviar links, imágenes, vídeos, o cualquier tipo de texto, algo impensable para
muchas de las cuentas que la red social ‘capó’ a cientos de usuarios. Además
también implementa una herramienta en las apps móviles para capturar vídeo y
poder compartirlo sin salir de la aplicación. ¿Será que Vine ya no
funciona tal como querían?¿O es que la van a
monetizar y los usuarios escampan?
Tras la irrupción
como un tsunami hará unos años de Whatsapp, los usuarios vieron en ella una
forma de mantener el contacto, pero de una forma más privada, más centrada en
las relaciones cercanas, las denominadas tribus. Queda patente que se llevó
muchísimos usuarios, y lo más importante, tráfico. Si
esos usuarios utilizan otra plataforma o app, es imposible que impacte
publicidad sobre ellos, la quimera de tener tantos usuarios para una red
social.
Ya no es el poder compartir, ni hacer nuevos amigos, ni poder contactar
con aquellas personas que viven lejos o que eran amigos ‘del alma’ en su
juventud o niñez de un usuario de estas redes sociales. No. Es dinero en publicidad.
Si no me creen ciñámonos a los datos. Facebook facturó en 2014 alrededor de 12.400 millones de dólares,
con un beneficio antes de impuestos (EBITDA) de unos 2.900 millones de dólares,
con una base de unos 1.390 millones de registrados. Así que vemos que cada
usuario registrado en la plataforma le aporta 2 dólares de beneficio por
tenerlo fidelizado en su plataforma. ¿De verdad aún crees que esto de ir
implementado herramientas de mensajería instantánea es una mejora? ¿O una forma
de retener usuarios y tráfico?
Queda patente que
los cambios de rumbo de las Redes Sociales no se deben
a tendencias que van integrando para dar mayor valor añadido a sus plataformas
y fidelizar usuarios, más bien parece una forma de retener tráfico y usuarios para poder
cobrar un pico a sus anunciantes. ¿O no?
